Esta estructura de precios para las últimas novedades pretende favorecer al mercado del alquiler de vídeo, según ha declarado Benjamin Feingold, presidente de Sony Pictures Home Entertainment. El encarecimiento responde a que se trata de "un formato mucho mejor", afirma Feingold, que recuerda que hasta la aparición del DVD, el precio para la primera ventana de emisión del VHS, el alquiler, era de 55 euros.

Que la productora cinamatográfica del grupo Sony haya decidido establecer estos precios no significa, en todo caso, que la compañía, impulsora del formato Blu-ray, vaya a sugerir una lista de precios a la industria del cine. "Desde el punto de vista de la disgtribución, este va a ser un producto caliente, y los vendedores serán los que fijen sus propios márgenes", afirma el directivo de Sony.

Las previsiones del sector indican que los primeros títulos en este soporte, considerado la nueva generación del DVD junto a su competidor HD-DVD, llegarán a las tiendas antes del verano. Como avance de las características que el nuevo formato aporta, Sony realizará antes algunos lanzamientos conjuntos de películas en DVD y discos UMD -soporte de almacenamiento externo de la Play Station Portable o PSP-, que luego tiene previsto migrar a Blu-Ray.