Distintos y destacados grupos de internautas como Electronic Frontier Foundation y Center for Digital Democracy han pedido al Congreso de Estados Unidos que regule las técnicas publicitarias en Internet para limitar el empleo de datos personales en la publicidad. Los citados grupos muestran su preocupación por la cantidad de datos que almacenan las compañías de sus clientes.

Antes del verano, portavoces de Google, Facebook y Yahoo defendieron en una audiencia pública en el Congreso sus políticas en este terreno. Yahoo, según informa Cnet, expuso sus planes para limitar el almacenaje de datos a 90 días. Sin embargo, los colectivos de internautas piden mayores restricciones y que las empresas informen al usuario de los datos individuales que han recogido.

El almacenaje de datos sirve a las compañías de Internet para dirigir publicidad personalizada a sus internautas, más relevante y efectiva. Las empresas defienden que la salvaguarda de la privacidad está en todo momento a salvo