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Amazon llega a España el 15 de septiembre

La gran tienda norteamericana desembarca en España, pero sin libros para Kindle

Se ha hecho esperar, exactamente 16 años, pero al fin llega. El miércoles día 14, Greg Greeley, vicepresidente de la división europea presentará el lanzamiento de Amazon.es. Y al día siguiente ya estará en funcionamiento la web española, según diversas fuentas del sector.

Amazon.es no será como el norteamericano, de momento. Ese día sólo se podrá comprar material físico, principalmente libros, música, vídeos y electrónica. Durante un año Amazon ha estado comprando stocks a los libreros españoles para poder ofrecerlos en la web. No se necesitan más acuerdos.

Más compleja es la negociación para la venta del libro virtual. Una de las primeras editoriales en firmar es Roca Editorial, de Blanca Rosa Roca. "Ya estábamos en Barnes& Noble y ahora en Amazon. Necesitamos vender globalmente y estas tiendas nos lo facilitan". Roca no sabe cuando se podrán comprar libros electrónicos. "Nosotros firmamos el acuerdo en julio, y ahora todo es un tema técnico. Se están cargando los libros y los metadatos".

Si lo físico ya se comprará a partir del día 15, lo virtual deberá esperar, pero no mucho más. Antes de final de año ya estará en marcha todo el fenómeno Kindle y su catálogo de libros. El precio de los libros, a diferencia de Estados Unidos o Inglaterra, no será más barato comprándolo en la web que en la tienda fija. La diferencia es que en esos países no hay precio fijo del libro y aquí, sí. Y se mantendrá esa política.

Otra de las editoriales que están a punto de firmar es Libros del Asteroide. Luis Solano, su creador, cree que no habrá ningún problema en llegar a un acuerdo. El contrato estipula que los libros digitales sí se tienen que vender un 30% más barato. "Me parece lógico porque el libro virtual te da menos que el físico", explica Solano. Amazon recomienda que los libros cuesten entre 9 y 11 euros, pero serán las editoriales quienes digan qué libros ponen a la venta, si a la vez que las novedades en papel y a qué precio.

Entre otros firmantes se encuentra las editoriales Random House y Santillana, que de hecho ya venden sus libros en Amazon.com. Santillana también ha llegado a un acuerdo para vender los libros que traduce de otras lenguas, informa Winston Manrique. En ambos casos, son acuerdos para la venta del libro físico. La versión electrónica para Kindle, al ser más complicada por precios y novedades, tardará un tiempo, pero en cualquier caso estará lista antes de fin de año.

La librería virtual nació en julio de 1995 en Seattle. A los 30 días ya estaba repartiendo libros en 50 estados de EE UU y en 45 países de todo el mundo desde un garaje. Poco después empezó a comercializar discos compactos, material electrónico... Su fundador, Jeff Bezos, es una de las personalidades del mundo de Internet desde sus inicios. Su política se caracteriza por una gran agresividad comercial. Tras pasar distintas crisis, provocadas por los gastos de distribución y el escaso margen comercial, creó el lector de libros electrónicos Kindle en noviembre de 2007. Costaba 400 dólares (unos 320 euros), tres veces más que el precio actual.