España adapta las ‘cookies’ a Europa

La Agencia de Protección de Datos ultima la Guía de Uso para anunciantes, medios y usuarios

La Unión Europea aprobó en 2009 un catálogo de normas sobre el almacenamiento y utilización de los datos de navegación de los usuarios. La legislación cambiaba el régimen vigente, que consistía en ofrecer al usuario la posibilidad de rechazar el uso de las llamada cookies (programas que recopilan información de la navegación por Internet) por otro en el que se pide su autorización expresa o tácita.

Para facilitar el cumplimiento de la normativa, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) presentó ayer una guía sobre el uso de las cookies, elaborada en colaboración con la industria de los medios y las agencias de publicidad y que, en general, es similar a la del entorno europeo.

“Es un gran paso adelante en una tarea difícil: conciliar el uso de los aparatos tecnológicos con la privacidad de los ciudadanos”, aseguró el presidente de la AEPD, José Luis Rodríguez Álvarez. La directiva comunitaria se incorporó a la legislación española en marzo de 2012, con un año de retraso.

Todo el sector —usuarios, editores, anunciantes, agencias, redes de publicidad, empresas de análisis y medición— se ve afectado por la Guía sobre el uso de las cookies, que cumple dos obligaciones: por un lado, el deber de información al usuario y, por otro, el consentimiento de este para poder instalar estos programas, fundamentales para una mejor calidad de la navegación, tanto para medios y anunciantes como para los internautas.

Este documento, que ve la luz después de un año de trabajo, “adapta el cumplimiento de la directiva comunitaria con garantías para el ciudadano y con el menor coste posible para el sector”, apuntó el presidente de la AEPD. “Se establecen reglas para que los ciudadanos puedan decidir si consienten o no la instalación de cookies en sus terminales”. Rodríguez Álvarez ve las tecnologías de almacenamiento como un instrumento útil para determinados modelos de negocio y prestación de servicios. “Tiene un impacto relevante en un sector de la economía mundial”, recalcó.

En la elaboración han participado entidades como IAB Spain, Adigital y Autocontrol, que han defendido las cookies como instrumentos que facilitan información sobre los hábitos de los consumidores. A partir de estos, por ejemplo, los anunciantes pueden lograr que sus campañas sean más efectivas al dirigirse al tipo de público más relacionado con el anuncio. “La publicidad digital tiene capacidad de segmentación y para eso es necesaria la información”, expuso José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol.

La guía ofrece información sobre qué son las cookies, los datos que recopilan, para qué fines se utilizan y quién los trata. Prácticamente las 700.000 webs que existen en España aplican cookies, según apuntó la presidenta de Adigital, Elena Gómez. La guía también obliga a multinacionales como Google, Facebook o Apple.

En su labor de vigilancia y control de la legislación, la AEPD está instruyendo varias denuncias de personas, aunque la autoridad reguladora no ha concluido las investigaciones sobre una hipotética vulneración de la normativa. En todo caso, la nueva guía ofrecerá a las empresas una mayor “fiabilidad jurídica” a la hora de gestionar los datos.

 

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